Чем занимается рекламное агентство

Способы продвижения товара с помощью рекламного агентства

Ни для кого не секрет, что для продвижения товаров или услуг и поддержания имиджа необходима грамотная рекламная кампания. Обратившись в агентство, специалисты подберут вам самый эффективный способ популяризации: в интернете, СМИ, на транспорте и т.п.

Содержание статьи:

Чем занимается рекламное агентство?

Основная деятельность таких компаний сводится к тому, чтобы грамотно «раскрутить» вашу компанию, чтобы ее название и слоган долго были на устах потенциальных клиентов. Обратившись туда вы получите поддержку специалистов, которые уже провели немало удачных акций. Эти люди учитывают все нюансы, чтобы ваш проект был успешен.

Грамотный рекламщик знает самые малые тонкости СМИ-, теле- и интернет-рекламы. Исходя из этого, любому человеку для продвижения своих товаров и услуг следует обратиться в агентство. Такой пункт, как реклама, очень важен в бизнес-планах, ведь нужно учитывать, что без нее практически невозможно добиться успеха в бизнесе. О том, где и как заказать разработку бизнес плана, читайте тут.

Эффективный двигатель торговли

Грамотно продуманная компания привлечет новых клиентов, увеличит уровень продаж и создаст достойный имидж. Рекламщики сделают за вас всю работу, и в скором времени вы получите хорошую отдачу.

Деятельность компаний направлена на то, чтобы быстро продвинуть ваш товар на рынке. Профессиональные рекламщики сумеют найти выгодные преимущества продукта в сравнении с аналогами и преподнесут их так, чтобы клиент заинтересовался в товаре или услуге.

Виды агентств

Основные виды: полного цикла, специализированные, креативные, медиабаинговые, интернет-агентства, BTL и PR.

Рекламная компания полного цикла представляет собой структуру, специализирующую на разработке стратегии и тактики проведения кампании. Оно занимается созданием продукции, производством и размещением рекламы, творческих услугах, проведением исследований для выполнения заказа и привлечения других лиц.

Специализированные компании работают в определенной сфере, на отдельных функциях (творческие, закупка средств доставки рекламы), для определенной аудитории (молодежь, женщины) или отрасли (здравоохранение, сельское хозяйство, компьютеры).

Креативные агентства занимаются разработкой концепции кампании, например, стилистика , новые идеи для печатной, аудио- и видео-рекламы.

Медийные агентства являются посредниками между рекламодателем и СМИ. Это могут быть владельцы рекламоносителей. Они часто оказывают услуги по планированию кампаний.

BTL – занимаются организацией специальных мероприятий и акций, влияющих на продвижения товаров (акции с призами).

PR – специализируются на организации PR компаний, благодаря чему улучшается репутация компании, а общественность начинается относиться к ней положительно.

Рекламные интернет-компании занимаются созданием сайтов и интернет-маркетингом, распространяя продукцию в сети интернет.

Компании маркетинговых исследований проводят анализ рынка товаров и услуг.

Какие есть виды рекламы?

Рекламные агентства создают конкурентоспособный имидж компании, определенной продукции или услуги, формируя благоприятное общественное мнение. Существует немало способов продвижения товаров, специалисты выберут наиболее подходящий для вашего бизнеса, чтобы в кратчайшие сроки марка стала узнаваемой на рынке.

Реклама в интернете – новый способ продвижения товаров и услуг

С каждым годом все большее людей с помощью мировой паутины не только общаются и развлекаются, но и ищут информацию об определенных товарах и услугах. Таким образом, сегодня очень популярно размещение информации в интернете. Это помогает раскрутить сайт, повысить его посещаемость и увеличить эффективность продаж. Лучший способ заявить о себе быстро, громко и эффективно – прямая и контекстная реклама в сети Интернет.

Преимущества использования интернета:

  • невысокая стоимость
  • охват большой аудитории;
  • надежность.

Эффективность наружных вывесок

Она считается относительно недорогой, к тому же она охватывает большое количество людей с учетом географии расположения потенциальных потребителей. Стоимость зависит от потока горожан.

Виды наружной рекламы:

  • щиты с необходимой информацией (big board);
  • мультивизионные плакаты (вращающиеся электронные щиты);
  • надписи в небе;
  • столбы, киоски, павильоны, тумбы и т.п.;
  • плакатная панель, щит;
  • бегущая строка;
  • вывески магазинов;
  • световые экраны;
  • стаканчики, пакетах, одежде и т.п.

Сегодня маркетологи используют новые виды наружной рекламы, привлекая этим внимание определенной группы людей. Например, в летний период времени используется даже реклама на песке, держится она не долго, зато запоминается надолго.

Использование средств массовой информации

Средства массовой информации всегда были самым популярным способом освещения происходящих событий, рекламных кампаний, акций и других мероприятий.

Использование услуг прессы имеет такие преимущества: оперативность, массовость, высокая достоверность и гибкость. Чтобы размещение информации в СМИ принесло максимальный эффект, нужно грамотно подготовить сообщение и донести его до определенной части населения.

Телереклама является идеальным средством для демонстрации нового товара или услуги. Она позволяет получить наибольшее число контактов с потребителем за кратчайшее время. Она возможна в разные временные интервалы: утром, днем или вечером. Обычно это специально подготовленные видеоролики. Лучшие рекламные ролики мира можно посмотреть здесь.

Данный способ направлен на слушателей радио: автомобилистов, любителей отдыха на природе и др. Она недорогая, но часто еще более эффективна, чем на телевиденье.

Размещение щитов на транспорте

С недавнего времени к отдельному виду относится реклама на транспорте. Это могут быть специальные щиты на средствах передвижения, надписи на дверях или стекле, печатные объявления в салонах общественного транспорта и т.п. Вариантов много, а способ действительно эффективный, ведь так невольно привлекается внимание огромного количества потенциальных потребителей.

Рекламное агентство: понятие, функции, типы

Рекламное агентство (РА) — независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта.
Результатом де­ятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рекламным продуктом, а размещение рекламы — рекламной услугой.

Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности .
Ощутимая ценность — ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой.
Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного образа, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.
Причины сотрудничества с РА:
1. РА (исходя и сущности понятия «организация») — эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением.
2. Опыт РА основан на работе со множеством клиентов.
Сотрудники РА используют опыт, полученный при работе с одним клиентом, для решения проблем другого.
3. Объективность мнения РА.
4. Опыт управления творческим процессом

  • изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурен­тов, потребителей;
  • стратегическое планирование;
  • тактическое планирование;
  • креатив;
  • производство рекламы;
  • размещение рекламы;
  • управление рекламной кампанией;
  • контроль рекламной кампании;
  • исследования рынка;
  • финансовое сопровождение взаимодействия РА с рек­ламодателем.

Типы рекламных агентств

  • По оказываемым услугам РА делятся на:
  • РА полного цикла (универсальные);
  • специализированные.
  • По размеру:
  • международные сетевые РА;
  • национальные РА;
  • региональные РА;
  • местные РА.
  • Виртуальные РА.
  • Международные сети независимых РА.

Рекламные агентства полного цикла (универсальные)

Агентства, которые обеспечивают реализацию всех рекламных усилий клиента. Кроме того, универсальные РА могут оказывать услуги в сфере PR и маркетинга.

Специализированные агентства

В таких агентствах представлены услуги по какому-либо направлению.
РА может специализироваться:

  • в определенных функциях:
  • креативные агенства — это небольшие агентства, сосредоточенные на творческом решении задач клиентов. Креативные агенства обычно нанимаются клиентами или приглашаются РА к сотрудничеству;
  • агентства по закупки времени/места в СМИ и размещение рекламы;
  • РА специализирующиеся на исследованиях, на медиапланировании или разработке и продвижении торговых марок и т.д.)
  • по аудитории (например, РА, создающие рекламу, целевой аудиторией которой является молодежь, за рубежом, на этнических группах)
  • по типу рекламодателя и рекламируемой продукции (РА, работающие в определенной области) (например, РА, специализирующиеся на политической рекламе, рекламе технически сложных товаров, медицинских товаров)
  • в области создания какого-либо вида рекламы, например, наружной, телевизионной, печатной;

Международные сетевые рекламные агентства

Сетевые РА являются универсальными рекламными организациями, имеющими свои подразделения во многих странах и работающими, как правило, с международными корпорациями или местными рекламодателями, имеющими большой рекламный бюджет.
Сейчас на мировом рынке существует порядка 20 крупных РА, имеющих представительства в разных странах (транснациональные рекламно-коммуникационные группы).
Причины необходимости укрупнения РА связаны с тем, что по мере того, как клиенты расширяют проникновение своих товаров на мировом уровне, РА необходимо делать то же самое, чтобы обеспечить должное обслуживание.
Способы образования международных сетевых РА:

  • поглощение более мелких РА;
  • формирование региональных подразделений.

Виртуальные РА

Виртуальные РА не оплачивают арендуемые площади под офис, сотрудники работают дома, выезжают к клиентам. При необходимости общения сотрудниками РА используются современные виды связи — электронная почта, видеоконференции.

Международные сети независимых агентств

В рамках подобных сетей объединяются РА из разных стран, которые хотят остаться независимыми и самостоятельными компаниями.
Для того чтобы стать членом Международной сети независимых агентств, претенденты должны преодолеть многоступенчатую систему одобрений.
Параметры оценки РА при вступлении в МСНА:

  • креативная работа;
  • спектр услуг;
  • использование интерактивных технологий;
  • стабильность клиентского листа;
  • международная ориентация;
  • финансовые показатели;
  • способность соответствовать корпоративной культуре сети.
Читайте также:  Насос для откачки ила

Преимущества партнерства независимых РА :

  • Это доступ к международным технологиям рекламы.
  • Обмен данными и опытом с партнерами из многих стран.
  • Возможность учитывать мировые тенденции рекламы при разработке кампаний.
  • Возможность реально конкурировать с представительствами транснациональных рекламно-коммуникационных групп на местном уровне.

РА — члены международных сетей независимых РА — являются локальными агентствами и с одной стороны, хорошо представляют особенности национального (регионального) рынка, с другой же — имеют возможность использовать ресурсы по всему миру.

Рекламные агентства

Реклама – сложное понятие, на постижение тонкостей которого уходит не один год. Любому торговцу, чтобы получить известность и расширить свой бизнес, необходима реклама. Для того чтобы рекламная деятельность компании была эффективной и пользовалась успехом лучше обращаться в специализированные компании, которые получили название рекламных агентств. Эти фирмы смогут заняться организацией высококачественной рекламы и в то же время помогут потратить на это как можно меньше финансовых средств. Что же такое рекламное агентство?

Рекламное агентство – компания независимого характера, в состав персонала которой входят творческие и активные люди, занимающиеся разработкой программ рекламного типа, непосредственно рекламой, а также созданием методик, благодаря которым можно эффективно продвигать товары.

Кроме того многие виды услуг рекламного агентства могут использоваться в СМИ, так, например, это может быть предоставление площади для рекламных объявлений в печатных изданиях, а также времени в эфире теле- или радиопередач.

Основные функции рекламных агентств

Работа рекламных агентств разделена на несколько этапов.

Соответственно каждый шаг означает выполнение какой-либо важной функции фирмы. Вот основные из них:

— стадия составления планов подразумевает изучение различных товаров, а также ситуации на рынке относительно конкурентоспособности, исследование рыночной системы в целом в нужных объемах, методов сбыта товаров, уже имеющихся рекламных средств, а так же составление плана, по которому будет работать рекламная фирма;

— этап непосредственной подготовки рекламы включает создание продукции рекламного характера, а также комплексных рекламных компаний. Также перосонал подобных агентств сотрудничает с различными внешними специалистами, студиями, типографскими издательствами;

— стадия размещения рекламы ведется специалистами в «бешеных» темпах и подразумевает приобретение услуг рекламоносителей, передачу оригинала сообщения, контролирование размещения этого сообщения, создание почтовых рассылок, проведение выставок, ярмарок, а также проведение всевозможных расчетов, как с рекламодателями, так и со средствами массовой информации;

Классификация рекламных агентств

Существует особая классификация компаний в зависимости от того, какие виды деятельности рекламного агентства подразумеваются:

1) агентства, специализирующиеся на предоставлении услуг:

  • полного цикла – крупные компании, которые в состоянии произвести серьезные рекламные компании, сотрудничающие с другими фирмами, занимающимися маркетингом, вопросами кадровой рекламы и так далее. Также данные агентства могут иметь свои филиалы.
  • неполного цикла – небольшие фирмы, занимающиеся относительно скромными проектами. Это могут быть даже независимые художники, дизайнеры или копирайтеры, которые предпочитают работать одиночно.
  • агентства, специализирующиеся на индустриальной рекламе – компании, которые занимаются рекламой товаров в области промышленности и технологий. Такая реклама имеет свое распространение в основном с печатными изданиями.

2) медиа-агентства имеющие статус работы независимого характера –особые агентства, которые играют значительную роль во всех рекламных агентствах, так как этот тип имеет очень много каналов размещения. Среди данного вида, существуют те компании, которые занимаются размещением рекламы только в радиоэфире, или только на телевидении, а есть крупные компании, которые способны на размещение во всех каналах. Качество работы данных фирм определяется качеством составленных медиа-планов и соответствующих программ.

3)агентства разовых заказов или агентства «alacarte» — в основном это творческие компании, которые занимаются, например, внедрением новых продуктов или продвижением уже зарекомендовавшихся среди потребителей.

  • агентства творческого характера – занимаются разработкой тем или мероприятий для рекламных кампаний, а затем создают продукт для СМИ. Так, например, их работой можно считать создание персонажей или музыки из рекламы. Данный подтип является неким дополнением медиа-агентств.
  • агентства, специализирующиеся на привлечении к развитию товаро в – как считают сами агентства данного типа, они самые наилучшие, так как их работа начинается на самых первых ступенях появления товара. Они должны участвовать в создании его названия, ценообразования, вопросах сбыта и так далее. И на самом деле главной гордостью этих агентств можно считать большое количество эффективных кампаний, так как на настоящий момент очень многие продукты претерпевают неудачи в сбыте на первых же шагах.
  • специализация на контактной рекламе – данные компании занимаются рекламой тех фирм, которые распространяют свои товары с помощью почтовых услуг. Кроме того к их обязанностям можно отнести рекламу всевозможных подписок на печатные издания, также рекламу на разворотах цветных еженедельников. Эффективность рекламного агентства подобного типа можно считать более чем успешной, так как реклама по почте пользуется большой популярностью.

3) агентства спонсорского типа– данные компании создают всевозможные программы и предлагают идеи для объявления спонсоров. Решения команд таких агентств можно увидеть в бегущей ленте новостей при показе телевизионной программы или же во время рекламной паузы в радиоэфире.

Персонал рекламных агентств

Относительно большие по размерам рекламные агентства чаще всего объединяют специалистов, компетентных в той или иной сфере деятельности в отделы, главной целью которых, естественно, является создание рекламы. Обычно управление персоналом рекламного агентства не ложится на кого-то одного, так как каждый отдел выполняет свои функции:

— непосредственное создание рекламной продукции;

— работа с каналами распространения;

— создание рекламы, контроль относительно ее размещения и выхода в свет;

— составление всего документооборота, касающегося бухгалтерского учета;

Если рассмотреть стандартный состав работников рекламного агентства, получится следующий список:

[toggle title=»Дополнительная информация по теме:»]

  • директор, отвечающий за особенности работы с клиентской базой. В его обязанности входит общение с заказчиками, а также составление отчетов относительности рентабельности проделанной работы;
  • менеджер, работающий с заказчиками данного рекламного агентства, являющийся посредником между последними. Это посредничество нельзя назвать простым, так как данный специалист должен хорошо разбираться в предпочтениях клиента, его деятельности, а также уметь доносить все это до своей компании. Одним словом, основной задачей менеджера является непосильная работа по удержанию клиентов, а также талант работы со всеми сотрудниками рекламной компании, направленный на объединение усилий персонала в пользу удовлетворения потребностей покупателя;
  • маркетинговый менеджер. Этот человек обязан проводить различные маркетинговые исследования, а также заказ этих же исследований у других организаций, которые занимаются независимой работой;
  • оформитель или дизайнер, создающий макеты будущего рекламного продукта. Здесь стоит отметить, что основной работой является создание оригинал-макетов, которые составляются со всеми метрическими правилами. На сегодняшний день вся эта работа может проводиться на компьютере, что значительно увеличивает скорость работы;
  • медиабайер. Специалист, который занимается работой со средствами массовой информации, относительно того где, как и в какое время будет размещено рекламное объявление. От эффективности работы данного персонала зависит факт качества места для рекламы, а также выгодность цен, по которым это место приобретается.
  • медиапланер. Сотрудник, который занимается вопросами об использовании средств распространения рекламы. Самая основная задача медиапланера состоит в том, чтобы установилось соответствие между СМИ и целевой аудиторией. Таким образом, специалист ищет подходящую целевую аудиторию, а затем уже занимается подбором средств распространения рекламы. Далее медиапланер рекомендует клиенту какое-либо средство массовой информации, наиболее подходящее для данной аудитории. Если говорить о маленьких агентствах, данные специалисты являются еще и покупателями средств распространения рекламы, в больших же агентствах этим занимается целый штат сотрудников.
  • арт-директор, имеющий в подчинении отдел, состоящий из визуализторов, художников и так далее. В маленьких организациях этот специалист является как директором, так и исполнителем всей творческой работы.
  • копирайтер. Человек, который отвечает за все словесные аспекты, касающиеся рекламной продукции. Авторский стиль копирайтера должен в высшей степени уникален, так как он должен выдвигать такие темы и идеи, которые будут привлекать клиентов, а также уметь выдвигать такие аргументы, которые можно обернуть в пользу продвигаемого товара.
  • визуализатор. Копия копирайтера в вопросах творчества, а также воплотитель идей копирайтера визуально. В основном эти два специалиста работают сообща. Визуализатор должен создать несколько эскизов, которые еще не в завершенном виде можно будет показать на одобрение клиенту.
  • менеджер по вопросам печати или редактор. В обязанности данного сотрудника входит форматирование текстов так, чтобы они легко могли восприниматься. Получив все необходимые материалы, менеджер должен подобрать наилучшие шрифты. Также этот сотрудник должен рассчитывать количество слов, словосочетаний и определять, какое место подойдет данному объявлению по размеру в общей системе макета.
  • телепродюсер рекламных компаний. Сотрудник, который занимается разработкой рекламных компаний на телевидении. Кроме того задачами продюсера является подбор актеров, музыки, организации, которая будет выполнять действия в данной сфере.
  • менеджер по производственным моментам. Человек, который занимается контролем работ в рекламном агентстве, а именно сроков их выполнения. Если рекламная компания требует обращения в типографию, то в обязанности менеджера также входит помещение туда заказов, а также доставку туда макетов объявлений.
  • менеджер ОИРП. Данная аббревиатура расшифровывается как ответственный исполнитель рекламного проекта. Этот сотрудник несет ответственность за весь производственный процесс в совокупности. Планирование рекламной кампании в основном также «лежит на его плечах». Данный менеджер должен как бы раздать задания по проекту менеджерам и руководителям всех отделов, распределить и направить финансовые средства, далее собрать материалы от всех участников производственного процесса и, наконец, предоставить все материалы финансовому директору.
Читайте также:  MebeDevelopment построит четырехзвездочный отель

Одним словом, ОИРП можно назвать обычным менеджером, который вырос в своей должности. Знания подобного персонала должны быть не меньше, чем у обычного менеджера, но они должны охватывать более широкий диапазон информации о рекламе. Также ОИРП должен предоставлять такой документооборот, который соответствует уровню финансового директора, ну и кроме того этот менеджер имеет гораздо больше прав на самостоятельные решения, в том числе и финансовые.

Наличие в рекламном агентстве такого универсального работника значительно облегчает заказчику жизнь. Дело в том, что по всем вопросам клиент может общаться только с ОИРП, независимого от того, какое количество сотрудников менеджер включил в производственный процесс.


Итак, учитывая все вышесказанное можно составить список правил и обязанностей, которых должен придерживаться ОИРП :

— исключительное знание рекламной деятельности, которой он занимается, в том числе вопросов о ценах, информации о партнерах, а также о позициях, которые занимает ведомый товар на рынке;

— постоянный поиск новых продуктов, технологий, относящихся к той или иной области;

— постоянная работа с партнерами, нацеленная на установление оптимальных отношений;

— защита интересов своей фирмы перед партнерами и клиентами (в позволительных рамках);

— исключительное знание документооборота;

— составление прайс-листов представляемой продукции, а также их обновление в нужное время;

— поиск заказов с использованием всех средств и возможностей, которыми располагает ОИРП;

— глубокие знания рекламных технологий, а также ориентирование в ценах на рекламную продукцию, которая возможно даже и не касается рекламной кампании ведомой ОИРП;

— умения в области планирования рекламных компаний, направленные на оптимизацию отношений с заказчиками;

— контроль работы остальных менеджеров, а также возможность решения проблем, которые могут возникать у них в ходе производственного процесса;

— честолюбие и отсутствие конфликтов со стороны ОИРП;

Если подвести итоги на основании всех перечисленных качеств и обязанностей ОИРП, можно сказать, что он является директором и в какой-то мере продюсером определенной рекламной кампании.

  • менеджер по рекламе. В списке обязанностей данного сотрудника имеются следующие пункты:

— организация работ по сбыту продвигаемых товаров на рынке путем их рекламирования, донесение до потребителей достоверной информации о качествах продуктов, их отличиях и преимуществах относительно других товаров;

— осуществление контроля, планирования, координации работ непосредственно касающихся проведения рекламных кампаний;

— разработка всевозможных планов и схем мероприятий, относящихся к рекламе того или товара или услуги, а также подсчитывание затрат необходимых для этого;

— работа относительно составления рекламной стратегии;

— непосредственная работа по выбору методов рекламы и ее формы, цветовой гаммы, текста и музыки;

— определение оптимальных носителей рекламы, а также их сочетаний. Имеются в виду определенные газеты, журналы и так далее.

— исследование всевозможных моментов на рынке сбыта товара в целях выбора наилучших условий размещения рекламы, ее масштабности, подбор целевой аудитории в зависимости от возраста, профессии, пола, способности совершать покупки;

— контроль над правильностью составления договоров относительно рекламы товаров и услуг;

— организация эффективных связей с внутренними и внешними партнерами, сбор информации, нацеленный на расширение данных связей;

— анализ факторов, мотивирующих покупателей на приобретение тех или иных товаров, исследование потребностей покупателей;

— организация связей с другими структурными учреждениями и организациями и их поддержка, привлечение в рекламную кампанию всевозможных консультантов и экспертов;

— руководство над другими участниками производственного процесса;

  • менеджер, специализирующийся на печатной рекламе. Сотрудник, который занимается подготовкой рекламного объявления к печати, общается с наборщиками текстов, печатниками и так далее.
  • менеджер по паблисити. Сотрудник, который обеспечивает клиентам популярность, обеспечивает общение с прессой и занимается посредничеством между заказчиком и общественностью;
  • менеджер специализирующийся на изделиях. В обязанностях данного персонала организационные вопросы сбыта тех или иных изделий или товарных марок, а также коммерческие вопросы и реклама.

Данный список сотрудников является весьма относительным, так как может меняться в зависимости от особенностей самого рекламного агентства и принципов его работы.

В последнее время рекламным агентствам приходится не так уж просто в плане конкуренции, так как с каждым днем появляется все больше и больше подобных компаний. Современных потребителей не так уж просто удивить, поэтому необходимо искать как можно больше уникальных идей.

Стоит отметить, что в сфере рекламной деятельности, рекламные агентства являются основой эффективной работы.

Чем занимается рекламное агентство

Суть работы рекламного агенства

Рекламные агентства, на сегодняшний день, стали неотъемлемой частью бизнеса, а к их услугам прибегают многие компании, фирмы и даже отдельные лица.

Чтобы понять, как данные агентства смогли добиться такого расположения на рынке, а также то, почему они являются сегодня такими востребованными и популярными, необходимо знать информацию об их предназначении и основных функциях.

Ведь именно в тех целях, которые рекламные агентства ставят перед собой, и скрывается тот успех, которого они смогли достичь за существование своей профессиональной деятельности. Прежде всего, необходимо отметить, что рекламными агентствами считаются те компании, которые занимаются продвижением в совокупности с рекламированием различных фирм, которые выступают в качестве заказчиков их услуг.

В целом же, под понятием рекламного агентства стоит рассматривать целое объединение творчески мыслящих людей, деятельность которых направлена на производство рекламной продукции, а также ее размещение. Различают также разновидности рекламных агентств. Например, выделяют медийные агентства и, непосредственно, творческие.

Если рассматривать рекламное агентство, которое предоставляет заказчикам полный спектр рекламных услуг, то здесь следует отметить, что они исполняют неимоверно огромное количество функций в отрасли рекламы. Как правило, заказчики, которые избирают себе в сотрудничество определенное рекламное агентство, нацелены на долгосрочные связи с данной компанией, которые имеют результативность в своем проявлении.

Обычно такие фирмы создают видеоролики, что и является продуктом их деятельности и предоставлении услуг для данного заказчика. Также рекламные агентства занимаются разработкой концепции для рекламной акции, производят все ее основные процессы и занимаются прогнозом итогов.

Так что такие организации являются надежными для заказчика, поскольку данные рекламные фирмы высокого профиля исполняют все поставленные на них задачи, которые касаются непосредственно рекламной деятельности. Они точно смогут заниматься продвижением торговой площадки, изучают вероятную аудиторию клиентов и поэтому знают, каким образом ее заинтересовать.

Также в их силах расширить доходы заказчиков благодаря оказанным услугам. Как правило, в своем большинстве подобные рекламные агентства представлены крупными компаниями, которые располагают свои филиалы сразу в нескольких городах своего государства, а также для них характерно иметь своих представителей заграницей, выходя на международный уровень.

Поэтому среди тех, кто заказывает услуги этих рекламных агентств, можно найти, как широко популярные организации, так и не очень известные компании, которые рассчитывают на рекламную кампанию выделить небольшое количество затрат.

Следует также наверняка знать те виды услуг, которые может предоставить вам подобное рекламное агентство, чтобы понимать заранее, на что именно вы сможете рассчитывать. Прежде всего, агентства рекламы смогут предоставить вам эффективную концепцию для дальнейшего продвижения в отрасли маркетинга.

То есть, таким образом, им необходимо будет произвести схему построения сбыта для продукции определенного бренда, учитывая его целевую аудиторию. Дальнейшим этапом в деятельности рекламного агентства будет разработка и формирование, непосредственно, самой рекламы. Здесь задействованы, в основном, арт-работники, которые нацелены на рекламную деятельность.

Также на данном этапе работают и, так называемые, копирайтеры, которые создают информационные тексты для рекламы, которые должны повышать количеству сбыта рекламируемой продукции. Следующая стадия называется медиа проектированием.

Здесь специалисты рекламного агентства занимаются осуществлением исследований, которые необходимы для правильного подбора предполагаемой аудитории непосредственных клиентов для проведения предназначенной рекламной кампании.

Возможен и вариант работы представителей рекламных агентств, при результате которых подразумевается приобретение рекламы прессой, радио или телевидением. В таком случае есть конкретная целевая аудитория, для воздействия на которую следует разработать определенную акцию в области рекламы.

Сотрудники рекламных агентств также наделены функциями, при которых они должны составить конкретный план действий, выбирая при этом те элементы, которые окажут наиболее эффективное влияние на покупателя при выборе необходимой продукции. Если говорить о производственном процессе, то здесь же необходимо воплотить заданную концепцию рекламы в реальное действие.

Читайте также:  Овальный ковер в интерьере

Рекламные агентства полного цикла

Рекламные агентства полного цикла – это компании, которые осуществляют продвижение и рекламирование других фирм, которые являются заказчиками их услуг.

Под понятием «агентство» подразумевают объединение творческих людей, которые осуществляют производство и расположение рекламной продукции. Бывают такие разновидности: творческие и медийные агентства.

Рекламные агентства с полным спектром рекламных услуг занимаются предоставлением огромного спектра услуг в рекламной отрасли. В основном сотрудничество с такого рода компанией имеет долгосрочный и результативный характер.

Образцом рекламы таких фирм является создание видеоролика. Данный продукт рекламы нуждается в нескольких стадиях производства.

Характеристики комплексных услуг от рекламных агентств полного цикла

Рекламные агентства полного цикла – это разработка концепции рекламной акции, производство основных процессов и прогнозирование итогов. Поэтому такие фирмы, как рекламные агентства на высоком уровне осуществляют все поставленные задачи, которые связаны с рекламной деятельностью и точно могут продвигать торговую площадку, заинтересовывать потенциальную клиентскую аудиторию и расширять доход заказчиков их услуг.

Рекламное агентство полного цикла – это в большинстве случаев крупные фирмы, которые владеют филиалами в нескольких городах, а также имеют представительства на международном пространстве. Заказчиками услуг данного агентства становятся как популярные предприятия, так и малоизвестные организации, рекламная кампания которых имеет небольшие затраты.

Агентства рекламы предоставляют целый комплексный ряд услуг:

  • Концепцию маркетингового продвижения. Разрабатывают концепцию построения сбыта брендовой продукции для целевой публики.
  • Формирование рекламы. Это арт-руководители, которые и занимаются созданием рекламной деятельности, и копирайтеры, которые пишут рекламную информацию, что способствуют повышению количества сбыта.
  • Медиа проектирование. Осуществляет исследования для выбора целевой клиентской аудитории для той или иной рекламной кампании.
  • Приобретение рекламы в прессе, на телевидении, радио. Образовывается на конкретной целевой публике для определенной рекламной акции.
  • Составление плана действий. Выбор качественных и количественных элементов, которые влияют на восприятие покупателя предлагаемой продукции.
  • Производственные процессы. Это этап полного преобразования рекламной концепции в реальную деятельность: в прессе, на радио, телевидении или любой иной вид рекламы.

Радиореклама от рекламных агентств полного цикла

Ярким примером рекламной деятельности агентств полного цикла является радиореклама. Это довольно-таки результативный метод воздействия на потенциальных покупателей или потребителей.

Чаще всего рекламная кампания на радио имеет небольшие финансовые расходы, а также следующие преимущества:

  • Потенциальная клиентская публика. По расчетам аналитиков, около 80% людей слушают радиостанции. Сюда относятся разные категории населения, как по возрасту, так и по социальному статусу.
  • Индивидуальный выбор. Слушая радиообращение, покупатель применяет воображение и таким образом определяется с выбором.
  • Формат. Есть различные способы представления продукции с помощью радиоканалов. Сейчас наибольшее внимание при проведении бизнеса, уделяют не увеличению продаж, а репутации бренда. Методами рекламной кампании на радио могут стать конференции, новостные ленты, тематические обзоры, пресс-эфиры и т. д. Также в основном посетителями радиостудий являются представители различных именитых фирм.

Рекламные агентства полного цикла на выставке

Благодаря выставке «Реклама», которая будет проходить в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне, можно получить более подробные сведения о рекламных агентствах полного цикла, какие их услуги будут актуальными для определенной компании, и где такие агентства можно найти в Москве или других городах России.

Также на экспозиции будут продемонстрированы новые рекламные приспособления, которые впечатляют своими возможностями. Именно в «Экспоцентре» эта выставочная кампания уже не первый год принимает посетителей из-за рубежа.

Выставка является самой крупной экспозицией в рекламной индустрии не только в России, но и среди стран СНГ.

Многие ведущие рекламные агентства полного цикла участвуют на ежегодной выставке «Реклама». Участвуйте и Вы! Или приходите в качестве посетителя!

Отдел рекламы на предприятии и его отличие от рекламного агентства

Отдел рекламы на предприятии: задачи, структура, обязанности

Отдел рекламы – это структурное подразделение компании, которое выполняет рекламные функции, распределенные среди его сотрудников.

Отдел рекламы должен постоянно обеспечивать подготовку и проведение цикла взаимосвязанных операций:

  • составление рекламных планов и программ;
  • производство рекламы;
  • размещение рекламы;
  • проведение PR-мероприятий;
  • сбор информации и анализ результатов.

Основными задачами рекламной службы на предприятии являются:

  1. поиск и сбор исходной информации для продвижения, анализ вторичных источников;
  2. выбор и подготовка рекламных проектов;
  3. формирование общего понимания ситуации на рынке;
  4. разработка идеологии компании и пропагандисткой стратегии в ответ на действия конкурентов, а также подготовка имиджевых материалов;
  5. подготовка и утверждение руководством предложений по рекламным акциям и кампаниям;
  6. составление бюджета рекламы, определение охвата аудитории, места рекламы на фоне разработка вервий конкурентов;
  7. рекламной продукции, тестов, макетов и сценариев.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Согласно приказу генерального директора отдел рекламы может, как создаваться, так и ликвидироваться. В целях оптимизации структуры рекламной службы компания должна принять Положение об отделе рекламы. В нем указываются основные задачи, структура, виды работ, ресурсы, а также права, обязанности и ответственность персонала.

В структуру традиционно входят следующие сотрудники:

  • начальник отдела – руководитель рекламной службы;
  • менеджер, который занимается разработкой и реализацией промо-акций;
  • агенты по рекламе (до 6 человек), которые непосредственно занимаются разработкой, подготовкой и размещением рекламных материалов.

Начальник отдела от имени компании взаимодействует со СМИ, партнерами, потребителями и рекламными агентствами. Он может дополнительно привлекать на конкретные проекты сотрудников из других отделов или внештатных работников. В обязанности руководителя рекламной службы входит раздача разъяснений, рекомендаций и указаний по вопросам организации рекламной деятельности.

Рекламное агентство: понятие, виды и структура

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

Рекламное агентство является независимой организацией, т.е. самостоятельной структурной единицей, которая специализируется на разработке, производстве и распространении рекламных продуктов и материалов.

В отдельных случаях рекламные агентства входят в состав крупных холдингов.

Компании обращаются в рекламные агентства, если в их структуре отсутствует рекламный отдел или специалист по рекламе. Но при этом предприятия, имеющие собственную рекламную службу, часто работают с рекламными агентствами. Это вопрос имиджа, а также некоторые проекты организации не в состоянии осуществить самостоятельно.

Выделяют несколько видов рекламных агентств:

  • агентства полного цикла (предоставляет полный пакет услуг);
  • креативное агентство (занимается только творчеством рекламных кампаний);
  • медиа-баинговое агентство (занимается закупкой рекламного эфира на телеканалах);
  • медиа-селлинговое агентство (продает рекламное пространство от имени телеканалов);
  • консалтинговое агентство (оказывает услуги клиентам по различным проблемам);
  • агентство-филиал (иностранное рекламное агентство, находящееся под контролем международного рекламного агентства) и др.

Рекламные агентства могут решать различные задачи, в частности:

  1. проведение маркетинговых и рекламных исследований для разработки стратегии и планов проведения рекламных кампаний;
  2. экономическое обоснование проведения рекламных кампаний;
  3. определение бюджета рекламы;
  4. разработка идей и концепции рекламы;
  5. создание рекламных материалов и продуктов;
  6. размещение рекламы на любых средствах и носителей;
  7. оценка эффективности рекламы.

Структура рекламного агентства включает следующие основные отделы или подразделения:

  • отдел по работе с клиентами;
  • творческий отдел;
  • производственный отдел;
  • медийный отдел;
  • административный отдел.

Рекламные агентства различного масштаба и направлений деятельности (крупные, небольшие, универсальные или узкоспециализированные) находят свое место на рынке рекламы, максимально удовлетворяя потребности клиентов/заказчиков, и повышают конкуренцию. При этом они достаточно гармонично дополняют друг друга и часто работают в сотрудничестве.

Отличительные особенности отдела рекламы и рекламного агентства

Главной особенностью собственного отдела рекламы является то, что персонал подразделения лучше осведомлен о проблемах и всех нюансах работы компании, знает свою целевую аудиторию и те выгоды, которые они могут предложить своим покупателям, продавая свою продукцию.

Иногда стоит вложить средства (и тратить их на дальнейшее содержание) в создание собственного отдела, чем обращаться в независимые компании для разработки рекламных кампаний. Это возможно только, если сотрудники рекламного отдела знают свое дело и работают на результат.

Многие рекламные агентства узкоспециализированы и не в состоянии решить задачи, которые могут стоять перед заказчиком. Часто происходит недопонимание целей клиента. В итоге реклама неэффективна, и компания теряет ожидаемую прибыль.

Но есть один плюс работы с рекламным агентством – это тесные взаимоотношения с другими субъектами рекламного рынка: типографии, СМИ, рекламные производства и т.д. Компании-заказчику не нужно самому искать, кто сделает рекламную конструкцию для наружной рекламы, как организовать рекламу на телевидении или написать рекламный текст для газеты или журнала.

Рекламные агентства имеют штат профессиональных сотрудников, которые не только умеют разрабатывать эффективную рекламу, но и освобождают клиента от рутины, связанной с продвижением его товара.

Но при работе с рекламными агентствами необходимо защитить себя договором, где будет прописаны все права и обязанности сторон, в том числе о неразглашении коммерческой тайны, а также неиспользовании разработок для других клиентов.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

Ссылка на основную публикацию