Как создать самое винтажное место в городе: дизайн шоурума levi’s

Каким должен быть интерьер шоу-рума: идеи дизайна, светильники, материалы

Главная / Квартиры и дома / Офис / Каким должен быть интерьер шоу-рума: идеи дизайна, светильники, материалы

Алексей Михайлов Mon, 19 Feb 2018 06:05:44 +0300

— Дизайн-проект любого коммерческого помещения должен сразу убеждать заказчиков, что они попали по адресу, что их ждёт взаимовыгодное и успешное сотрудничество. Здесь необходимо сразу показать весь спектр возможностей компании, в то время как у квартиры или частного дома совсем иные задачи. Напоказ должно быть выставлено всё лучшее, но при этом следует обойтись без чрезмерной демонстративности.

Правильно спроектированный шоу-рум способен воплощать бизнес-идею и отражает философию компании. И здесь обязана царить конструктивная атмосфера. Рассматривать особенности лучше всего на примере, и у нас есть такой — новый шоу-рум компании Silver Home, изготовителя мебели на заказ.

Дизайнерская мастерская «Дом солнца»

Перед нами стояла задача спроектировать шоу-рум компании, делающей на заказ кухни, шкафы и корпусную мебель самых различных стилей, от классических моделей и кантри до современного минимализма и хай-тек. Фирма активно сотрудничает с дизайнерами, ориентируется на новые технологии производства и любит эксперименты. А сам шоу-рум — место встречи и переговоров с потенциальными клиентами, показа образцов и материалов и поиска вдохновения.

Поэтому концепция шоу-рума довольно минималистична, он не перегружен лишними деталями, а значит есть место для новых идей и фантазии. За основу была взята одна из популярных моделей кухонь, а выбранный современный минималистский дизайн показывал ориентацию компании на современные подходы к производству мебели.

Основная же идея заключалась в тезисности, лаконичной и сдержанной презентации, когда не пытаются пустить пыль в глаза дорогими материалами, а спокойно и аргументированно рассказывают о преимуществах.

Дизайнерская мастерская «Дом солнца»

«Тезисный» дизайн шоу-рума напоминает конструктор из готовых нестандартных деталей, которые можно скомбинировать по-разному и собрать из них нужный интерьер. Тезисами перечислены и возможности компании на кратких, но информативных вывесках-панно, воплощающих эту же идею лаконичного показа лучших возможностей.

Переговорная зона оформлена в виде модели минималистской кухни — подвесные и напольные шкафы разного уровня, асимметричные полки, столешница со шпоном, плоские фасады с интегрированными ручками. Идея «беседы на кухне» добавляет некоторый элемент неформальности и заранее упрощает переговорный процесс, переводя его в творческую плоскость.

Кухня демонстрирует все лучшие возможности современного производства. Не напрасно была выбрана самая асимметричная и самая комбинаторная из всех моделей.

Дизайнерская мастерская «Дом солнца»

Идея шоу-рума заключалась в том, что материалы для мебели комбинируются. Кухню можно сделать не просто из окрашенного МДФ или шпона, но и из красивого сочетания этих материалов. Полки тоже можно подбирать друг к другу, делая их открытыми или закрытыми, и располагать по-разному, выстраивая дизайн кухни на сочетании фактур и высоты. Важно применять фантазию и даже интерактивность!

Все представленные в шоу-руме предметы служат воплощением этой идеи. К примеру, в зоне ресепшен находится стол для переговоров, сделанный из спила дерева и стекла. Он состоит из изготовленной на заказ керамической столешницы и металлических опор. А над столом — светильники из веток дерева.

Гид The Village7 новых винтажных магазинов

Альтернативы образцово-показательным Oldich Dress & Drink и Beyond Retro, так и не прижившимся в Москве

С уходом из России Beyond Retro и закрытием Oldich Dress & Drink ситуация с винтажными магазинами в Москве стала практически плачевной. Альтернатива заказам с Etsy или Asos Marketplace появилась недавно — это совсем маленькие шоу-румы (а иногда и просто страницы в Facebook или Instagram) с винтажными платьями, аксессуарами и обувью, которые их владелицы ищут по всей Европе.

The Village вспомнил несколько мест, появившихся в Москве сравнительно недавно, где нужно искать винтаж.

Kontrabas

Винтажным шоу-румом Kontrabas Полина занимается вместе с итальянской подругой, живущей между Римом и Москвой. Именно она находит и привозит вещи. В шоу-руме представлен прежде всего итальянский винтаж 60-80-х годов, чуть реже встречаются другие европейские марки. В основном это небрендовые вещи за вполне приемлемые деньги. По словам Полины, к осени у Kontrabas появится подборка винтажных предметов гардероба, которые прежде принадлежали одной знатной особе (её имя пока не разглашается). Больше всего девушкам нравятся именно такие личные истории: несколько «именных» коллекций продавалось в шоу-руме и раньше.

Сейчас Kontrabas перебирается на постоянное место в новую квартиру на Большой Никитской: это полусекретное помещение, попасть куда можно будет только по предварительной договорённости. Но примерно раз в месяц проходят квартирники, на которые приглашены все желающие. В остальное время все винтажные находки можно посмотреть на странице Kontrabas в Facebook или на Блошином рынке в Музее Москвы, в которых шоу-рум регулярно принимает участие.

Mix and Match Vintage

Винтажный шоу-рум Mix and Match открылся на Хохловке в начале лета. Идти сюда нужно за нежными платьями 70, 80 и 90-х годов родом из Европы, Америки и Японии. Именно платья — основная специализация шоу-рума, кроме них, иногда попадаются комбинезоны. Цены на редкие вещи превышают 6 тысяч рублей, и, что встречается нечасто, размеров S и XS чуть ли не больше, чем остальных. Серьёзное пополнение ассортимента бывает раз в два месяца: часть хозяйка шоу-рума Екатерина привозит сама из Бельгии, Нидерландов, Испании и Германии, другая часть приезжает посылками из США и Японии от поставщиков. Кроме этого, 10–15 новых платьев добавляются еженедельно.

Шоу-рум работает по будням (о визите лучше предупреждать заранее), а по выходным частенько участвует в маркетах вроде «Ламбады». Сайта у Mix and Match пока что нет, но следить за новыми поступлениями можно через страницу шоу-рума в Facebook и Instagram.

Strogo Vintage

В формате страницы в Facebook Strogo Vintage появился ещё прошлой осенью. Год спустя магазин обзавёлся постоянной точкой в Yauza Store на Большой Дмитровке, и продолжает появляться на ярмарках вроде «Ламбада-маркета». Strogo Vintage основан Мариной Чуйкиной, которая привозит вещи из Берлина, Амстердама и других городов Европы. Здесь продаются винтажные вещи вроде вельветовых платьев, шёлковых бомберов с цветастыми принтами и широких джинсов с завышенной талией. Подборка одежды и аксессуаров невелика, а все предметы гардероба в отличном состоянии и продаются в единственном экземпляре, так что медлить с покупкой здесь явно не стоит. Цены колеблются от одной до нескольких тысяч рублей в зависимости от сохранности и качества вещи. Как только коллекция оказывается полностью распроданной, одна из девушек едет в Европу на поиски новых вещей. По словам Марины, она и дальше планирует придерживаться выбранного направления — привозить концептуальный европейский винтаж и всячески избегать побитых старомодных платьев в цветочек, с которыми у многих по-прежнему ассоциируются секонд-хенды.

Марина, владелица Strogo Vintage: «Мы привозим концептуальный европейский винтаж и секонд-хенд с упором на эстетику 90-х. Нам близки гранж, минимализм и экстравагантность. Очень хочется делать что-то современное, безо всяких побитых молью платьев с рюшами и оборками, с которыми у многих по-прежнему ассоциируется винтажная мода».

No Wave Store

Ул. Тверская, 4, 8 (966) 058–42–10

Магазин винтажной одежды No Wave Store открылся в прошлом октябре. Здесь продают винтажные вещи 1970–1990-х годов по более чем доступным ценам — от 300 рублей до 4 тысяч. Иногда можно найти редкие платья 1940-х годов. По словам основателей, привозят одежду из самых разных точек мира, от Японии до Мальты. Рубашки и футболки стоят по 500 рублей, платья и свитеры — от тысячи, а верхняя одежда — от 2 тысяч рублей. Кроме того, у шоу-рума есть собственная линия одежды под названием No Wave. Для создания коллекций переделывают старые вещи, также поступают, к примеру, Asos (Reclaimed Vintage) или Urban Outfitters (Urban Renewal). В этой серии попадаются джинсовки Levi’s, обшитые винтажными платками, или безымянные свитшоты с леопардовым принтом и яркими узорами. Стоит одежда No Wave от 2 тысяч до 3 500 рублей.

Читайте также:  Как самому в домашних условиях установить выключатели и розетки

Long Story Vintage

Фотография: Ксения Черная

Long Story Vintage тоже существует не первый год: изначально LSV существовал как винтажный корнер в шоу-руме Ekepeople в Санкт-Петербурге, за этим последовал ряд капсульных коллекций для московского шоу-рума и Twinshopp на Солянке. На сегодняшний день собственного шоу-рума у Long Story Vintage по-прежнему нет. Все находки его владелицы Юлии можно посмотреть на странице в Facebook. Главным образом это образцы 40–80-х годов из Америки и Европы: бархатные топы, юбки-миди с разрезами, блузы с узорами, свитеры и другие предметы женского гардероба вне времени и тенденций. Этим летом в коллекции преобладают чистые цвета и практически полное отсутствие принтов. Диапазон цен — от 1 500 за рубашку или топ до 7 500 рублей за расшитое блестящими пайетками платье из Парижа 70-х годов.

Long Story Vintage с завидным постоянством отмечаются на всех городских ярмарках: от Youth & Truth Chill Market во дворе Powerhouse (организаторами которого сами и являются) до образцово-показательного «Ламбада-маркета» на «Стрелке». В остальное время любую понравившуюся вещь можно заказать через страницу в Facebook или Instagram. Правда, медлить здесь точно не стоит: вся одежда представлена в единичном экземпляре.

Юлия, владелица Long Story Vintage: «Увлечение винтажем захватило меня уже очень давно, когда переехала жить в Англию. Все 13 лет, проведённые там, моим хобби было изучение истории моды и походы по блошиным рынкам! Я находила какие-то феерические архивные вещи Biba, Thierry Mugler, Ossie Clarke, прочитала тонну книг по истории моды, про всяческие субкультурные течения, про дизайнеров XX века; подружилась с коллекционерами, ездила за вещами по маленьким английским городкам и в Европу, заказывала целые коробки из Америки. В итоге получилась внушительная коллекция одежды и аксессуаров, бижутерии, и я стала очень неплохо в этом разбираться. Сейчас я и часть моей коллекции обитаем в Москве. Пополнения привожу из Лондона и Берлина, кое-что из Америки».

You Only Live Twice

Винтажному онлайн-магазину You Onlу Live Twice чуть меньше полугода. Занимается им Дарья Морякова, которая ищет винтажные вещи во всему миру, и команда её друзей, которые помогают с фотографиями и дизайном. По словам Даши, собрать свой «шкаф с платьями» её подтолкнуло наблюдение за европейским винтажным сообществом: крошечными шоу-румами в богемных районах Мадрида и Парижа, британками и канадками с Etsy в туфлях мэри-джейн, которые бесконечно охотятся за одеждой по всему миру и перекупают её друг у друга.

Название магазин получил в честь одноимённой песни Нэнси Синатры. По мнению девушки, любая вещь из прошлого может найти своё место в настоящем. В YOLT есть предметы гардероба со всего мира, которые дополняют друг друга и составляют полноценную коллекцию. Первая подборка была привезена из Стамбула и Парижа. Основу коллекции составили рубашки пастельных оттенков, плиссированные юбки-миди, платья-рубашки, блузы с бантом на шее и другие в меру женственные вещи. В ближайшее время на сайте появятся вещи на осень: в этот раз в серии будет больше верхней одежды вроде плащей и замшевых курток.

Даша, владелица YOLT: на первых маркетах, в которых мы участвовали, стало очевидно, что людям интересно, но они ещё не определились, как к этому относиться. Мне хочется, чтобы они полюбили винтажный мир. А пока я стараюсь находить и привозить вещи, которые навевают мысли о прошлом, но не выглядят в повседневности так, как будто их хозяйка сбежала с очередной стиляги-party. И я пытаюсь передать образ городов, в которых они собраны, потому что одежда очень зависима от места: в Праге больше спокойных блузок и платьев прямого кроя, в Барселоне — сумасшедшие цвета и чрезмерность, парижанки обожают грубые кожаные шорты и огромные чёрные пальто.

Past Perfect

PastPefect — самый молодой винтажный проект в подборке. В виде страницы в Facebook он появился чуть больше месяца назад, но за это время уже успел поучаствовать в летнем «Ламбада-маркете» на «Стрелке». По словам владелицы PP Ксении Крупень, она всегда интересовалась винтажем и умела находить интересные вещи. Это подтолкнуло девушку к созданию странички в социальных сетях, которая стала площадкой для продажи находок. Винтаж Ксения привозит главным образом из США, где, по словам девушки, чаще всего попадаются абсолютно новые вещи (их продавцы называют deadstock и особенно ценят), насчитывающие пару десятилетий. Главные декады, представленные в Past Perfect, — актуальные сейчас 70, 80 и 90-е. В нынешней подборке, к примеру, есть абсолютно новые кожаные босоножки (от 2 тысяч рублей) или ярко-жёлтое шёлковое платье-кимоно (3 тысячи рублей) — всё, само собой, в единичном экземпляре.

Ксения, владелица Past Perfect: «В России у людей понимание слова „винтаж“ отличается от остального мира. У нас за ним всегда следуют образы дряхлости и бабушкиного сундука. И это неправильно. В мире переизбыток вещей. Его нужно притормозить и научиться повторно использовать хорошие вещи, которых уже накопилось много».

Главный дизайнер Levi’s о том, как меняются классические джинсы

Джинсы Levi’s — как нефть Urals: полезное ископаемое, без которого нельзя представить современный мир. Накануне выхода новой коллекции главный дизайнер марки Джонатан Ченг рассказал, что происходит сейчас с джинсовой индустрией.

О первой паре Levi’s и моде на историю

Нашим базовым вдохновением остаются первые Levi’s 501 из 1890-х. Эта пара — мать всей джинсовой индустрии, не только Levi’s. Их носят все — от нищих и домохозяек до президентов и поп-звезд. Уникальность этого продукта в его общедоступности. Из-за перепроизводства идей и вещей большая часть современной моды сфокусирована на истории — люди хотят вместе с парой джинсов приобретать что-то аутентичное. История, которая стоит за марками одежды, обеспечивает эмоциональную связь покупателя с его вещью.

У нас есть линейка Levi’s Vintage Clothing. Под этим брендом мы выпускаем вещи из наших архивов: например, в этом году коллекция LVC называется Ball-o-rama — мы делаем массу переизданий предметов из 1950-х на тему боулинга. Это послевоенное время, когда тинейджеры постепенно начали доминировать в массовой культуре, и автоматические кегельбаны стали одним из мест, где проводила время американская молодежь. Большинство моделей покажутся вам непривычными, и по ним видно, как менялись представления о стиле в XX веке. Плечи у курток были более кургузыми, рубашки — квадратные. А самые первые 501-е из 1890-х — их LVC издает каждый год — и вовсе выглядят так, будто сделаны для гигантов. Но тут причина в другом: изначально Levi’s 501 были спецодеждой для золотоискателей; их нужно было надевать поверх брюк. Поэтому все 501-е унаследовали этот в целом мешковатый вид. За 100 лет джинсы становились все уже и уже, пережив две ключевые трансформации: в начале XX века их стали носить без дополнительных штанов, а после пятидесятых они из рабочей одежды превратились в повседневную.

3 главные тенденции в современной деним-индустрии, по версии Джонатана Ченга

Женские джинсы «как у бойфренда»

Читайте также:  Путешествия. Как правильно ездить на горном велосипеде?

Фасон boyfriend jeans — часть глобальной смены приоритетов в моде: дорогое-дешевое, шикарное-повседневное, уникальное-повсеместное и свое-чужое. В случае с джинсами бойфренда, которые девушка надевает, как будто бы она провела ночь не дома, — тут большую роль сыграл стиль Алексы Чанг. Она фанатка мужских винтажных джинсов и часто позировала в них во время музыкальных фестивалей.

Желание подвернуть все

Это пришло из Японии, где люди ниже ростом, чем европейцы и американцы, и вместе с тамошним уважением к вещам, естественно, что в этой стране все стали подворачивать концы джинсов, вместо того чтобы их подшивать. Также надо учесть недавний тренд на веселые носки — всем хочется продемонстрировать свои яркие лодыжки. Плюс играет роль мода на дорогие джинсы и на селвидж-деним — подворачивая штанину, вы демонстрируете красный оверлок, которым обычно простеганы более дорогие модели.

Нормкор и стиль «Стив Джобс»

Меня самого в офисе прошлым летом дразнили нормкорщиком, и опять-таки мы имеем дело с переворачиванием координат выское-низкое. Это реакция на обилие дизайна в масс-маркете, на застилизованность одежды, когда тебе навязывают идею, что ты обязан выглядеть модно. Однако мода — юркий зверек, и стоит вам сделать какое-то яркое высказывание, направленное против индустрии, оно тут же будет ею впитано и превращено в новый модный продукт.

Как японцы повлияли на джинсовую моду

Изначально японцам было непросто купить новые Levi’s, плюс в этой культуре больше ценятся старые или несовершенные вещи, чем новые, и именно в Японии возникла мода на выстиранные или заношенные джинсы. Там существует огромное количество коллекционеров денима, которые собирают брюки по годам — и определенные модели. В 80-е, когда в мире пошла волна популярности американы — музыки, фильмов и моды США 1950–1960-х, — их стало еще больше.

Влияние японцев на современный деним вообще трудно переоценить: они стараются вгрызться в самую сердцевину любого западного феномена, их любовь и страсть к американским джинсам гораздо больше, чем у самих американцев. Их интересует не только стиль, но также технология — процесс производства хлопковой ткани и окрашивания в цвет индиго. Архив Levi’s в Сан-Франциско по большей части состоит из экземпляров, которые удалось сохранить благодаря японским коллекционерам. Из этого досконального изучения западного продукта родилась оригинальная японская джинсовая культура, где в качестве иконы почитается ткань селвидж — можно сказать, хардкор в мире денима.

Бизнес-идея открытия шоу-рума в 2020 году

  • 1 Сущность и особенности шоу-рума
  • 2 Принцип работы шоу-рума
  • 3 Пошаговый план открытия шоу-рума в 2018 году
  • 4 Сколько можно заработать
  • 5 Сколько нужно денег для старта бизнеса
  • 6 Какое оборудование выбрать для бизнеса
  • 7 Какой ОКВЭД необходимо указать для регистрации шоу-рума
  • 8 Какие документы нужны для открытия шоу-рума
  • 9 Какую систему налогообложения выбрать при открытии шоу-рума
  • 10 Нужно ли разрешение для открытия шоу-рума
  • 11 Технология ведения бизнеса

Шоу-рум представляет собой довольно новое веяние, нацеленное на приобретение модной одежды от известных мировых фирм по заниженной цене.

Такой нестандартный подход открывает интересное, новое, уникальное в тенденциях моды, а также предполагает индивидуальный подход в невероятно уютной атмосфере, так что это отличный вариант бизнес-идеи .

Сущность и особенности шоу-рума

Шоу-румы бывают довольно разноплановые, где можно встретить как наряды звезд эстрады, так и одежду разных дизайнеров .

Многие известные личности, как правило, одевают однократно свои костюмы и платья. Именно поэтому данная одежда оказывается в этих местах и продается очень быстро.

Но существуют и шоу-рум-мастерские определенных дизайнеров, в которых предлагается только эксклюзив.

Хозяин такой мастерской в основном занимается каким-то одним модным направлением, например, только сумками и аксессуарами из кожи.

Такие истинные мастера своего дела с огромным энтузиазмом разрабатывают свои уникальные технологии, которые гармонично сочетаются с традиционными способами производства.

Тут также можно увидеть незаконченные работы, ждущие своего часа, но оригинальностью этих арт-объектов уже можно восторгаться.

Теплый прием, разговор за чашкой чая и, например, винтажная мебель создают в комплексе особую атмосферу окружающего пространства.

В процессе таких бесед дизайнер подчеркивает для себя характер, образ жизни и многие другие качества клиента, которые помогут в дальнейшем создать неповторимую вещицу.

Нередко некоторые модели дизайнерских коллекций становятся хитами и имеют постоянный круг клиентов, соответственно, та или иная модель может создаваться несколько раз.

Принцип работы шоу-рума

Шоу-румы часто имеют интернет-магазины , что очень хорошо для покупателей с самых разных регионов .

Продажа европейских и американских моделей также приветствуется в таких местах, а в некоторых подобных магазинах ценовой сегмент очень даже демократичен.

Ассортимент постоянно обновляется свежими брендами, что дает еще большее развитие.

Целевая аудитория интернет-магазинов самая разноплановая, в основном это женщины 25-35 лет, для которых быстрый курьерский способ доставки любимых вещей, не выходя из дома, просто спасение.

Шоу-румы зачастую сотрудничают со стилистами глянцевых журналов, которые используют аксессуары и одежду для очередных съемок, в том числе они контактируют с байерами (экспертами по новинкам и актуальным тенденциям в модной индустрии), которые осуществляют закуп одежды российских дизайнеров большими партиями через предварительный заказ.

Эксклюзивный ассортимент шоу-румов, наличие у большинства интернет-каталогов и особенная уютная обстановка привлекают еще большую аудиторию любителей одеваться модно и стильно.

Пошаговый план открытия шоу-рума в 2018 году

Перед тем, как открыть свой шоу-рум необходимо определиться с его правовой формой. Можно пройти государственную регистрацию в качестве индивидуального предпринимателя или оформить документы на открытие ООО . Далее:

  • место. Чтобы открыть данное направление бизнеса с минимальными затратами можно арендовать помещение. С течением времени можно будет выкупить объект или возвести его с нуля;
  • поиск поставщиков товара;
  • подбор персонала;
  • приобретение необходимого оборудования;
  • проведение рекламной компании.

Сколько можно заработать

Заработок на работе шоу-рума будет напрямую связан с местом расположения объекта, ассортиментным перечнем товара, стоимость предлагаемой продукции. К примеру, на домашнем шоу-руме можно заработать до 70 тысяч рублей в течении одного месяца.

Сколько нужно денег для старта бизнеса

Чтобы открыть шоу-рум потребуется не менее 100 тысяч рублей начального капитала . В эту стоимость входит аренда помещения, закупка продукции и т.д.

Какое оборудование выбрать для бизнеса

Какого-либо особенного оборудования не потребуется. Необходимо будет приобрести:

  • ветрину;
  • полки и стеллажи для товара;
  • организовать примерочную кабинку со всех необходимым (вешалка, зеркало, стул, коврик, шторки.).

Какой ОКВЭД необходимо указать для регистрации шоу-рума

При подаче документов на регистрацию в качестве субъекта экономической деятельности необходимо будет указать код согласно ОКВЭД. В данном случаи все будет зависеть от выбранного направления. Если планируется реализовывать товар в розницу в неспециализированных магазинах, то подходит код 47.19, для специализированных объектов торговли – 47.51. Также при выборе кода необходимо учитывать материал, из которого изготовлена одежда.

Какие документы нужны для открытия шоу-рума

Для открытия шоу-рума потребуется:

  • пройти в установленном порядке государственную регистрацию (для ИП пакет документов не такой объемный, как для юридического лица);
  • заключить договор аренды;
  • сертификаты на товар и т.д.

Какую систему налогообложения выбрать при открытии шоу-рума

При выборе той или иной системы налогообложения, для ИП лучше всего подойдет упрощенка, при которой уплачивается 6% налог на прибыль.

Нужно ли разрешение для открытия шоу-рума

Каких-либо специальных разрешений для открытия вышеназванного направления деятельности получать не потребуется.

Технология ведения бизнеса

Все достаточно обычно как для любого бизнеса, нужно:

  • выбрать место;
  • привлечь клиентов;
  • после некоторого периода — расширить ассортиментный перечень товаров.
Читайте также:  Новая жизнь: как вернуться в тренажерный зал после перерыва

Так же рекомендуем прочитать статью « Бизнес-идея интернет-магазина одежды ».

Ответить Отменить ответ

Лучшие бизнес-идеи 2020 года

Новый бизнес план доходного дома – 5 отличий на рынке в 2020

andrewmerkulov

Андрей Меркулов
Гора IGTV и опыта
Покупаю и продаю источники дохода
Материалы для подписчиков:

Как создать самое винтажное место в городе: дизайн шоурума levi’s

Когда клиенты приходят в шоу-рум — не важно покупают ли они автомобиль или новые жалюзи на кухню — их всегда объединяет одна цель. Испытать продукт собственноручно. Это как с сайтами знакомств: десятки красочных фотографий не заменят личную встречу. Поэтому именно на плечах оффлайн-магазинов лежит ответственная задача — сделать так, чтобы свидание клиента с будущей покупкой прошло максимально гладко.

Вот несколько советов по оформлению шоу-румов от экспертов Shopify — популярной платформы для e-commerce. У себя в блоге они рассказали, как сделать так, чтобы ваш магазин привлекал покупателей, приносил доход и процветал оффлайн в эпоху беспощадного диджитала.

Действуйте с порога

Первая пара квадратных метров шоу-рума, известная еще как decompression zone — это то пространство, где клиенты «покидают внешний мир» и попадают в зону вашего действия. Именно в этой зоне происходит оценка помещения и выносится вердикт: дешевый магазин или дорогой, насколько хорошо организовано пространство, выставлено освещение, приятны цвета. Поскольку здесь покупатели находятся в «переходной» стадии, то decompression zone лучше оставить свободной — озадаченный покупатель с высокой вероятностью пропустит любой продукт, который вы там разместите.

Несколько правил оформления входной зоны:

  • это должна быть входная точка, которой видно весь магазин;
  • расстояние в 10-15 шагов (соотнесите с размером магазина) до первых стендов или предметов продажи поможет покупателю ощущать пространство;
  • входное пространство должно быть свободно от слоганов, стендов или консультантов, это зона акклиматизации, привыкания покупателя к магазину;
  • свет, текстуры интерьера и материалы, контрастные к внешнему пространству помогут вам воссоздать нужный образ магазина со входа и отделить его от других шоурумов.

Затем направо

Известный факт в ритейл-комьюнити: 90% потребителей в Северной Америке бессознательно поворачивают направо после входа в магазин. Первый стенд, который они видят, в мерчендайзинге называют power wall. Поскольку он обладает наибольшей визуальной силой и создает первое впечатление от продукта. Поэтому обращайте внимание на то, что видит ваш покупатель, поворачивая направо, и размещайте там «тяжелую артиллерию» — бестселлеры, новинки и акционные продукты.

Сбавьте темп

Учитывая сколько сил было вложено в выкладку товара, последнее, что вы хотите — это чтоб посетители шоу-рума прошли мимо них в спешке. Один из способов борьбы с этим в ритейле — расположить в проходе небольшие островки, которые заставят покупателя сделать паузу. Их еще называют speed bumps, «сбавители скорости». Такого же эффекта можно достичь посредством вывесок или небольших стеллажей с сезонными товарами.

Специалист по поведению потребителей Пако Андерхилл открыл так называемый butt-brush effect. Он обнаружил, что клиенты, в особенности женщины, не станут подходить к товару, если проход слишком узкий. Все потому, что они не хотят случайно задеть зад другого покупателя или чтобы кто-нибудь задел их. При чем это работает, даже если клиент действительно заинтересован в продукте. Поэтому убедитесь, что проходы в вашем шоу-руме достаточно просторные, а клиенты могут свободно взаимодействовать с товарами, не нарушая личного пространства других людей.

Размещайте фокальные точки

При оформлении шоу-рума, не забывайте расставлять визуальные акценты. Это могут быть как масштабные экспозиции так и информационные дисплеи, которые привлекают внимание посетителей. Если у вас большой выставочный зал с несколькими отделами, создайте точку притяжения в каждом из них. Если у вас маленький шоу-рум, используйте один акцент на все пространство.

Позвольте покупателю взаимодействовать с продуктом

Мы помним: клиент здесь, чтобы испытать продукт собственноручно. Поэтому, чем больше он контактирует с товарами, тем лучше. Выставите пробники, которые позволяют посетителям прикоснуться и почувствовать продукт, который обычно прячется за трехслойной упаковкой. Создавайте экспозиции, с которыми хочется взаимодействовать. Используйте видеоролики, которые помогают разобраться потребителю с основными функциями продукта и демонстрируют его преимущества.

Да будет свет!

От выбора освещения зависит самое главное и хрупкое — атмосфера вашего шоу-рума. Будет это ночной клуб, модный подиум или бабушкина гостиная, конечно, решать вам. Главное — грамотно разместить все источники света и разобраться в тонкостях их использования. Если хотите детальнее изучить этот вопрос, наймите профессионального светотехника или хотя бы прочтите наш гайд по световому дизайну .

VR и AR в помощь

Пока мы с вами разбираемся, что делать со всем этим грузом технологий, многие глобальные бренды уже успели обзавестись виртуальными шоу-румами. Так большинство автомобильных производителей модернизировали свои салоны с помощью VR. Яркий пример — шоу-румы Audi City от немецкой компании Audi, где посетители могут самостоятельно собрать автомобиль мечты и рассмотреть его на экране в масштабе 1:1.

Несколько лет назад интерактивный 3D шоу-рум представила IKEA. Компания разработала специальное приложение, которое переносит пользователя в виртуальный выставочный зал. В нем посетители могут экспериментировать с предметами мебели в режиме реального времени. В мгновение ока можно перекрасить стены, попробовать другую ткань и даже изменить время суток, чтобы увидеть комнату при другом освещении.

Также к виртуальной реальности обратились в Tommy Hilfiger. Поскольку компания хотела свести к минимуму потребность в производстве и транспортировке образцов, в шоу-румах бренда начали демонстрировать виртуальные модели одежды. Теперь покупатели могут просматривать коллекции на сенсорных экранах с разрешением 4K и делать заказы с помощью специальных станций управления. Как выглядит процесс покупки, можно посмотреть здесь.

Как создать самое винтажное место в городе: дизайн шоурума Levi’s

Дизайн шоурума Levi’s выдержан в светлых тонах

Руководство Levi’s обратилось к FormRoom с просьбой об обновлении интерьеров своих шоурумов. Основной целью компании было привлечение более активного внимания клиентов женского пола. Для этого шоурумы Levi’s должны были стать интерсными и вдохновляющими местами именно для женщин. В ходе реализации этого проекта было решено превратить старый заброшенный склад в место, где стало возможным соседство сразу двух коллекций Levi’s — Made in Crafted и Vintage Clothing lines.

В шоуруме всё предусмотрено для приятного времяпрепровождения

FormRoom дали вторую жизнь старому паркетному покрытию, сконструировали новые перегородки, обновили освещение, закупили новую мебель и вместе с Levi’s разработали некоторые предметы интерьера. Так было создано это вдохновляющее место, где теперь могут демонстрироваться новые коллекции Levi’s. Благодаря тому что дизайнеры сосредоточились на образах и стиле самой компании, добавив лишь немного свежих идей, проект получился очень необычным и узнаваемым.

Шоурум гарантирует прилив ностальгических чувств своим покупателям

Каждый предмет обстановки вызывает приятные воспоминания

В шоуруме представлен полный ассортимент новых коллекций

Зал с винтажным дизайном соседствует с лаконично оформленным помещением

Объединяющая деталь — светлый паркет

Очаровательные детали с домашней эстетикой — залог успешного дизайна

Полное погружение в домашнюю атмосферу

И здесь же — стильные предметы декора современного толка

Живые растения вносят фактурное разнообразие в дизайн

Полный ассортимент коллекций Levis

Динамичный интерьер шоурума

Фанерные модули в качестве торгового оборудования

Своеобразная гостиная в современном стиле

Деним — бессмертная классика

Залы с открытой планировкой

Этот потрясающий шоурум способен вызвать ностальгические воспоминания у всех поклонников 80-х и 90-х! А что думаете о нём вы, уважаемые читатели?

Ссылка на основную публикацию